房地产市场状况和品牌研究方案(PPT 66页)
所属分类：房地产策划方案
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资料简介：
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通过消费者现有居住情况和未来购房需求的研究分析，发掘未满足的市场需求，为本项目的市场定位选择提供决策依据；
了解消费者购买住宅/别墅的决策过程以及消费心理和消费行为，明确本项目的目标消费群；
通过分析消费者的产品需求，为楼盘产品设计提供基础数据；
通过分析消费者对价格的承受能力对产品价格进行定位；
了解消费者对开发地块与周边楼盘的认知及评价，确定该地块规划中的竞争策略。
了解消费者对品牌的认知和评价，评估企业品牌在市场中的作用，指导企业的品牌树立工作；
了解品牌的内涵和外延，为品牌延伸的可行性提供依据；
了解品牌形象，为企业形象定位、产品形象定位、品牌形象定位提供科学依据；
市场研究主要有定性和定量两方面的数据收集方法：
定性数据收集主要有：小组座谈会和深访两种方法；
定量数据收集主要有：电话访问、街头访问、入户访问、网上调查等。
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