某旅游整合传播策划大纲(PPT 88页)
所属分类：旅游行业
文件大小：2699 KB
下载要求：10 学币或VIP
点击下载
资料简介：
第一部分消费者分析
第二部分SWOT分析
第三部分策略思考
第四部分品牌的建立
第五部分推广传播策略
第一部分：消费者分析
（一）你了解消费者吗？
1、三个“为什么”
（1）人们为什么要旅游？
（2）随着假期的增多，许多消费者表示非常想外出旅游，
为什么在作出旅游决策时，却常常显得手足无措，可能最终放弃了最初的想法呢？
（3）消费者在旅游目的地或旅游方式的决策上，为什么表现得善变呢？
2、两个“因为”
（1）消费者想旅游，是因为内心有“需要”，它是真正的动机。
学生们放假首先想到的是“解放”，出去看看景致；平日业务繁忙者放假时首先想到的是“解脱”
，换个环境来休息；经常在外者首先想到的则是“团聚”，带着妻儿同乐……不同的群体，有不同的需求。
看似完全不同的两个或多个旅游目的地或旅游方式，可能同时满足消费者的需要；
消费者在决策上显得“朝三慕四”，是因为他认为一方比另一方更能满足他的内心需要。
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
