某某某地产楼盘传播策略(ppt 32页)
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资料简介：
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一、 前一段传播工作小结
二、 传播工作的阶段性
三、 如何发掘品牌对于
四、 消费者的价值？
五、 星园有什么？
六、 消费者需求什么？
七、 Where are we ?
八、 消费者关心什么？
九、 星园给消费者的价值是什么？
十、 品牌定位
十一、 品牌形象
十二、 消费者的典型
十三、 Who are we ?
十四、 市场目标
十五、 传播目标
十六、 传播阶段目标
十七、 传播策略
十八、 2000年广告传播战役
一、 前一段传播工作小结
产品知名度完成了一定的积累。
- 噱头战役， 电视， 开盘活动， 户外。
卖点广告：位置、品牌、规划、环境
- 传播的要点散
- 每周两次的媒介投放几无积累。
整合手段运用严重不足， 传播攻势缺乏立体感。
销售情况主要问题 - 品牌转移率过高
原因：
- 价格档次的差异，产品争夺的客户群不同。
- 传播所赋予品牌的价值感/附加值不足。 “我就愿意多花1000块钱买到我称心如意的房子。。”
- 不要过分依赖某某的品牌力量， 它的作用毕竟是有限的。
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