某房地产项目品牌推广策略案(PPT 80页)
所属分类：房地产项目管理
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资料简介：
有关银湖翡翠……
关于案名与LOGO
关于项目的开发理念
关于项目的目标客群
关于区域价值
关于建筑
关于景观
关于生活
关于其他
广告宣传语
银湖翡翠
LOGO的表现形式
两款logo的设计各有特色，如能将二者合一，相信能得到项目适合的LOGO。
在精致的玉石上用天然的纹理来形成建筑与湖岸的形象，
或者用雕刻的手法在玉石上形成，充分体现稀缺的天然资源和精雕细琢的人工。
LOGO的运用
企业存在的价值在于为客户创造价值，员工的价值在于为企业所创造的价值。
一切从客户的需求出发——这是新恒基的价值观。
美丽的女建筑师的眼泪浇筑在银湖翡翠里——这样的一个个真实的
小故事实际上反映的是新恒基及其合作单位呕心沥血的创作过程。
最好的房子，一定是经典的建筑，历经岁月的历练而不失韵味，越久越有味。
精致、自然、舒适，无论尊贵与否，房子离开了这层最本质的东西，就什么也不是了。
建筑是人类文化与思想的承载体；建筑生长在土地里，是生命。通过形态，优雅的展示她特有的气质。
建筑通过生命与生命之间的连接，改变一个人的气质、内涵、生活方式。建筑和人一样把生命不断延续，恒久流传。
不把房子简单复制到这里，在一块充满历史与生命的土地上，诞生和这块土地一样自然的建筑。
自然是最伟大的建筑！
不是参与自然，不刻意改造自然，让自然进入你生活的每一部分。
自然是完美的，是我们永远追求的状态，把土地像生命一样对待，
孕育可以流传的经典建筑与百年繁荣人居境界。好房子，流露生命的气质。
目标客户群的理性分析
1、年龄：25－50岁之间 2、职业：政府公务员、 CEO、高科技技术人员、
小企业私营老板、企业老板、有稳定的收入。
3、区域来源：汉口、周边企事业单位员工、辐射全市、全国（别墅） 4、购买动机：
自住、二次置业（很大比例）。注重生活品质、享受生活
5、家庭结构：家庭结构相对简单，以两代为主、3－4口之家为主。
年龄层次跨度较大，基本不受限制。
事业正处于不断上升阶段，日常工作非常繁忙，工作压力大。
收入较为丰厚，在物质生活或身份地位上，已经得到社会的高度认同。
具有与时俱进的变革思想。
追求锦衣玉食的同时，对生活的精神层面同样也有强烈的追求
工作以外，有一些有品味的个人爱好；
对于现代风水学、宗教、艺术、西方文化及先进科技都很有兴趣。
审美情趣上更欣赏经典、隽永，能够持续保值的东西。
初期财富数量转化为质量提升，对生活品质有相当的期许。
阅历与积累导致深层的灵魂反省与心灵需求。
越来越关注自身的健康状况，非常讲究修身养性和健康养身之道
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