某酸乳饮料产品概念及上市推广策略教材(PPT 71页)
所属分类：饮料行业管理
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资料简介：
第一部分：市场分析
市场概况
竞争品牌分析
本品牌分析
SWOT
第二部分：消费者分析
目标消费者界定
消费者需求——使用习惯
消费者需求——购买习惯
消费者分析
消费者需求——关心因素
目标消费者描述
第三部分：广告策略
产品概念阐述
产品概念定位
产品命名
广告目的
广告策略
广告诉求
第四部分：营销组合
产品策略
推广策略
工作阶段进程
第五部分：包装表现
表现基调
视觉元素表现——乳质感
视觉元素表现——轻松愉悦
视觉元素表现——时尚感
视觉元素表现
包装设计
竞品效果对比
备选方案
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