某房产整合传播策划案(doc 32页)
所属分类：房地产策划方案
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资料简介：
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一、概 要
二、重庆房地产市场背景
三、渝中区房地产市场背景
四、竞争态势分析
五、项目SWOT分析
六、目标群体的界定
七、项目定位
八、关于销售阶段的划分
九、定价策略
十、营销渠道的选择
十一、推广策略
十二、媒介整合传播
十三、效果评估
一、概 要
根据我们近段时间对红楼花园的直观与微观的了解，对三优公司在“红楼花园”的整合传播战略上作出了细致的布署。此次，我公司在营销渠道、定价策略、附加值、广告战略等方面作了大量的分析与研究，特呈贵公司。在做此方案时，单列一战略图标作为后面方案的要点解释。
二、 重庆房地产市场背景
1、市场总体现状和走势
据国家统计局公布的统计结果表明，今年1～5月全国房地产新开工面积1．17亿m2，同比增长了31%.全国商品住宅的平均销售价格为2160元/ m2，同比增长了11．8%。我国人口众多，城乡发展结构极不平衡，作为发展中国家，我国城镇人均居住面积已达10 m2，人均建筑面积20 m2，与发达国家还有很大差距，市场需求量巨大是毋容置疑的。
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