数字电视行业2003-2004年度投资策略报告.doc18
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主要观点:
总体有线数字电视用户数量很少,只有有线用户的1%,投入规模仍有一定保留
有线用户中数字用户在主要城市增长会比较快,地面数字用户则会在06年之后才会有所发展
中国的电视机和有线电视的普及率与其它国家相近,但家用PC普及率远远低于其它国家这一特殊情况,数字电视在中国的市场潜力甚至可能大于别的市场
面临的主要支出包括双向改造、节目源购买、机顶盒采购,简单预计网络和运营维护约为总成本的1/4,购买节目成本约为3/5,摊销赠送机顶盒等约为15%左右
机顶盒产品生命周期大约在5-6年左右;电视机每年约有10%左右的电视换机市场,其中新增的数字电视用户里有15%左右购买数字电视机
受有效需求不足影响,市场启动缓慢;数字电视终端产品的投入与产出还不对等
对数字电视板
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