行销与广告计划编拟指南(doc 9页)
所属分类：营销制度
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资料简介：
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行销与广告计划编拟指南内容提要：
(一)行销计划编拟指南
年度行销计划
1.厂牌别预算
(1)本年度的效益目标
将本年度特定商品的销售量、市场占有率及预算额的达成概况、发生重要差异的因素，以及影响市场的主要原因等以简短的词句描述。
2.建议事项
将特定商品的总出货量、预计销售额、特定商品的推销费用及预定的市场占有率等，以简短的词句描述。
3.损益变化程度的提示
将本年度的经营成果与来年度预算额的差异以损益表示，并列出每一项目对销售的比率，其格式如下表16.1.5：
4.基本资料
(1)市场
•规模
以销售量及增长率概述市场规模，同时应列出竞争对象的厂牌及其占有率；若竞争厂牌众多
，则仅须列出主要的竞争厂牌。
•消费者
以简单的一两段，略述消费者特性(年龄、收入……)并列出该商品主要销售地区的总消费量。
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