广告创意表现策略概述(ppt 69页)
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1 广告表现总原则
2 海上春天印象
3 创意表现方向
4 报纸广告主题
广告创意表现策略概述内容摘要:
广告表现总原则
由于我们面对的是一群层次较高的现代白领(城市精英),为和他们高效沟通,广告表现必须:
具有深层次的文化品味和审美价值
因为他们大都受过良好的教育,文化层次较高,有一定的艺术鉴赏力
有自己的观点
我们的目标人群对事物都有自己独到的见解,广告必须与他们取得某些观念上的认同,方能与他们产生共鸣
为受众留有足够的想象空间
他们是聪明的一群,不需要喋喋不休地告诉他们这里怎么好、那里怎么妙,而只需要为其营造一种优雅的生活氛围
具有鲜明的艺术气质
我们希望吸引具有相同品味、爱好的人群聚居海上春天,而我们就必须先塑造出自身艺术气质
风格清新,格调温馨雅致
他们就是为了充分缓释工作压力,享受温馨浪漫的生活才来海上春天,在广告里我们就要给他们描述这种生活
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