某品牌酒整合行销策略与广告创意表现(ppt 56页)

资料简介：

某品牌酒整合行销策略与广告创意表现目录：
一、市场分析
二、消费群研究
三、SWOT分析
四、传播策略
五、创意表现

 

某品牌酒整合行销策略与广告创意表现内容摘要：
    A、整体市场状况－－宏观分析
白酒全行业整体滑坡后开始复苏
受买断商操纵的贴牌酒大行其道
白酒行业进入分化重组期，通路力量成为获利关键
行业格局呈金字塔状，利润分配趋于垄断
名优白酒市场份额上升，新品牌蹿升迅速
区域品牌与全国品牌抗衡，大多数区域品牌在根据地占主导地位
区域市场出现短期消费热点，终端争夺激烈
    B、白酒市场品牌竞争现状
1、大酒厂品牌延伸混乱，多品牌战略使商家在品牌出卖中短期获利，却造成消费者认知混淆和忠诚度降低。
2、受大商家操纵的各种贴牌酒在全国范围内靠短期炒作获取市场份额，单纯的销售行为和低层、单一的推广手段并未建立可持续发展和稳定获利的成功品牌。
3、地方性品牌开始向全国游击性扩张
4、大量品牌酒因产品线混乱而造成的分品牌命名性混乱，弱化了消费者心中的区隔定位，客观上造成推广中的品牌干扰与产品混淆。

 

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