品牌策略培训教材(PPT 44页)
所属分类：营销策略
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资料简介：
第一节 品牌与商标的基本概念
第二节 品牌决策
第三节 包装策略
本章结构提示
市场营销学 第11章 品牌策略
第十一章 品牌与包装策略
学习目标
第一节 品牌与商标的基本概念
一、品牌的含义［1］
一、品牌的含义［2］
营销视野1 名车品牌大观［2］
二、品牌的作用
品牌对营销者的作用
品牌对消费者的作用
三、品牌与商标［2］
四、品牌资产
【拓展】《金融世界》评价的品牌资产最高的15个品牌
第二节 品牌策略
一、品牌设计
二、品牌决策
品牌有无策略
品牌归属决策 （Brand-sponsor decision）
品牌统分决策
个别品牌
统一品牌
企业名称＋个别品牌
品牌战略决策（Brand-strategydecision）
品牌重新定位决策(Brand-repositioningdecision)
三、品牌保护
注册商标
申请认定驰名商标［1］
申请认定驰名商标［2］
注册互联网域名
打假
四、品牌管理
一、包装的含义与种类
二、包装的作用
三、包装标志与商品标签
四、包装的设计原则
五、包装策略
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