促销策略培训课件(PPT 70页)
所属分类：促销管理
文件大小：2331 KB
下载要求：10 学币或VIP
点击下载
资料简介：
第14章 促销策略
一次成功的促销
第14章 促销策略
引导案例：脑白金的成功
引导案例：脑白金的成功
14.1 促销与促销组合
14.1.1 促销的含义
促销组合的类型
14.1.2 促销的作用
14.1.3 促销组合及促销策略
14.2 人员促销策略
14.2.1 人员促销的概念与特点
14.2.2 促销人员的素质
14.2.3 人员促销的形式与推销策略
14.2.4 促销人员的奖励
14.2.5 促销人员的考核
14.3 广告策略
14.3.1 广告的含义、功能和类型
广告欣赏： John West 吞拿鱼
广告欣赏：可口可乐之“足球系列”
广告欣赏：可口可乐之“清凉系列”
广告欣赏：KITECAT 猫食品
孕妇咨询中心的广告
牙膏广告
14.3.2广告媒体的选择
14.3.3广告的设计原则
14.4公共关系策略
14.4.1公共关系的概念
14.4.2公共关系的基本特征
14.4.3公共关系的作用和活动方式
14.4.4公共关系的工作程序
危机公关
肯德基与三鹿的危机公关管理比较分析
相关知识补充
肯德基的成功
成功的启示
三鹿的失败
失败的教训
14.5销售促进策略
14.5.1销售促进的特点及作用
14.5.2销售促进的方式
14.5.3销售促进的控制
14.6整合营销传播
14.6.1整合营销传播的概念和特点
14.6.2整合营销传播的层次
本章思考题
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
