广告学培训资料(doc 33页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
内容摘要
第一章 广告概述
1. 广告的概念【识记】：是付费的信息传播模式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期的效果。
2. 广告核心内容【领会】：
(1) 广告行为的主体：广告主，也称广告客户
(2) 商业是有偿的，这是广告与新闻、公告的区别
(3) 是非人员的销售推广活动
(4) 传播的信息不仅是关于商品的，还应包括观念和服务的
(5) 广告主往往对发布有一定程度的控制权
(6) 商品或服务的成本的一部分是广告费用
(7) 广告作品的发布广告活动的组成部分
(8) 从定义角度看，广告的意义包括在6C中：消费者、传播、强制、创意、媒介、战略。
3. 广告学【领会】：是研究广告活动和广告事业的产生与发展规律的科学，是多学科交叉的作用性边缘学科。
4. 广告学的内容【识记】：
(1) 理论广告学：是运用科学方法，对广告活动中的根本性问题进行的研究。
(2) 历史广告学：侧重研究广告产生，发展以及广告事业变迁的规律。
(3) 应用广告学：是广告学的主体，它以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律。
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