商业银行战略营销分析(ppt 59页)
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商业银行战略营销分析
什么是定位?
差异化与品牌定位
差异化原则
案例:农夫果园有点“新” –系统差异化
定位陈述书(Positioning Statement)
撰写定位陈述书的准备工作
客户价值主张的选择
客户价值主张的成功要素
三种类型的客户价值主张
案例:客户价值主张大变脸
案例:客户价值主张大变脸(续)
定位陈述模版-2
定位陈述书案例:亚洲航空公司
定位陈述书案例:亚洲航空公司(续)
定位陈述模版-3
传播定位
广告词
品牌传播的障碍
品牌定位十二招
品牌定位十二招(续)
品牌定位事例
品牌定位妙用
品牌重新定位原则
品牌重新定位事例
定位误区
作业
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