G33营销思维突破与实践(doc 41页)
所属分类:营销知识
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第1讲 品牌营销的三元结构(一)
【本讲重点】
营销研究的现状
营销的三元结构概述
营销的内涵
随着市场经济体制的建立和世界经济全球化趋势,企业的外部环境发生了重大变化,国内、国际竞争的压力日益增大,市场由过去的卖方市场转为买方市场,严峻的现实要求企业必须搞好市场营销,从而在市场竞争中赢得机遇和主动。
很多的企业已经意识到了这个问题,都把营销放到了一个十分重要的地位,把它看成事关全局的大事。但是,营销实践的事实表明我国企业对营销含义的理解还比较落后,价格战、关系销售仍然是营销的主要方式。因此,加深对营销的理解,实现营销的创新成为我国企业亟待解决的一个问题。
我们应该从以下几个方面来理解营销:
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