市场调研策划培训课件(ppt 41页)
所属分类：市场调查
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资料简介：
主要内容
第二章 市场调研策划
一、 制定调研方案
（一） 明确调研目标
（二）确定调研对象和调研单位
（三）确定调研项目内容
（四）确定调研时间与地点
（五）确定市场调研的形式
（六）选择调研方法
（七）设计调研表
（八）确定调研资料的整理和分析方法
（九）确定提交报告的方式
二、组织实施调研
（一）制订调研工作计划
（二）组织实地调研
三、撰写调研报告
（一）设计市场调研报告的封面
（二）确定市场调研报告的目录
（三）确定市场调研报告的导语
（四）确定市场调研报告的主体内容
（五）确定市场调研报告的附录
1、营销策划书的基本概述
1)营销策划书的作用
２）营销策划书编制的原则
３）营销策划书的格式要素
４）营销策划书的撰写技巧
２、制定策划书的一般方法
1)点子方法
2)创意方法
广告鬼才詹姆斯.韦伯.扬认为：
凯斯勒的创意法
3)谋略方法
4)运筹学方法
复习思考题
【课程小结】
【课堂讨论】
【课后自测】
【案例分析】
【模拟实训】
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