消费者的个性及个性心理特征 (ppt 68页)
所属分类：消费者行为
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资料简介：
主要内容
第六章 消费者的个性及个性心理特征
第一节 消费者个性的概述
一、个性的含义及其形成
二、个性的构成
三、消费者个性的基本特征
四、有关个性的理论
五、个性与消费者购买行为
第二节 消费者的气质
一、气质的概念
二、气质的相关学说及类型
三、消费者购买行为中的气质类型表现
四、气质理论在市场营销工作中的应用
思考题
第三节 消费者的性格
一、性格的概念
二、性格的特征
三、性格的分类
四、消费者性格类型
第四节 消费者的能力
一、能力的含义
二、能力差异的表现
三、消费活动中消费者的能力构成
四、能力对营销活动的影响
第五节
一、自我概念与消费者行为
营销启示
二、生活方式
链接：基于生活方式的市场细分
参考资料：消费者生活方式 的发展变化趋势
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