移动互联网广告程序化购买探讨(doc 42页)

资料简介：

目　录
前　言 1
1.移动互联网广告概述 2
1.1 什么是移动互联网广告程序化购买 2
1.2移动互联网广告程序化购买的形式和特征 2
1.3移动互联网广告投放的关键技术 3
1.4广告投放KPI 4
1.5中国移动互联网广告PEST分析 4
2我国移动互联网广告的营销市场分析 7
2.1国内市场现状分析 7
2.2品友互动广告营销的SWOT分析 9
2.2.1优势（Strengths） 9
2.2.2劣势(Weaknesses) 11
2.2.3机会(Opportunities) 11
2.2.4威胁(Threats) 12
3中国程序化购买广告解析 13
3.1程序化购买发展历程 14
3.2程序化购买交易模式 15
3.3程序化购买产业链分析 16
3.3.1需求方平台（DSP） 17
3.3.3供应方平台（SSP） 19
3.3.4数据管理平台（DMP） 20
4广告主态度研究 21
4.1广告主需求分析 21
4.2 影响因素分析 21
4.2.1 媒体资源整合 21
4.2.2 数据优化 21
4.2.3 品牌安全 22
4.2.4 服务经验 22
4.2.5 创新创意 22
4.2.6 ROI（投资回报率） 22
5中国程序化购买广告市场发展建议 23
5.1 广告主发展建议 23
5.2 媒体发展建议 23
5.3 程序化购买服务商发展建议 23
5.3.1 DSP服务商 24
5.3.2 Ad Exchange服务商 24
5.3.3 DMP服务商 24
结 论 25
参考文献 28
附录A 29

 

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