某鸡尾酒营销策划案(PPT 36页)
所属分类：营销策划
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资料简介：
经过多年的发展，中国酒行业的发展逐渐步入成熟化，多样化的阶段随着市场之间进行的优胜劣汰，
逐步形成了白酒、啤酒喝洋酒共同发展、相互竞争的局面。 根据生活现状分析，夏季是啤酒的黄金时期，
因为啤酒水分含量较多，容易缓解饥渴，市场需求量大。但大量饮用啤酒对人体易造成伤害，形成啤酒肚，
对人的形体产生巨大影响，不利于人的体面。中国人历来讲究面子，而RIO鸡尾酒既能同时满足人们的饥渴需求，
而又对人的形体健康没有伤害，使之成为啤酒最大的竞争对手，在市场消费中脱颖而出。 RIO鸡尾酒具有多种口味的先天优势，
在与啤酒、红酒、白酒的竞争中能快人一步。 但RIO鸡尾酒做为新型产品，固定消费群体少，后天条件不足，国内竞争激烈，继续强大的消费群体作为后盾。
根据调查得知，锐澳鸡尾酒的主要消费者为17-28岁的学生、年轻人、白领，并以女性消费者居多。
锐澳基地·奖励活动 活动背景：前期通过高手在民间活动，已经将“锐澳基地”这一奖励活动炒热，关注度较高。
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