整合营销传播培训教材(PPT 55页)

整合营销传播
什么是IMC？IMC定义-1
什么是IMC？IMC定义-2
什么是IMC？IMC定义-3
什么是IMC？IMC定义-4
营销的实现取决于传播为什么？
思考题：商品的社会学意义从何而来？                             
有何作用？
传播与营销之间的因果关系
思考题：
“整合”: 多重的意义
“整合层级模式”
为什么要IMC？整合营销传播的背景
整合营销传播理论的学科背景（总结）
态度研究和行为研究
 建立消费者信息数据库
判断消费者和潜在消费者
整合营销传播的5R理论 ？
第五章 规划品牌传播渠道与信息
选择品牌信息传播渠道
选择品牌接触渠道
构建品牌联想网络
规划品牌信息传播内容
请提炼下面广告传达的核心信息
品牌广告的创意表现
观看下面一段广告，讨论问题
第六章 评估企业投资回报率
IMC效果评估原理
重要提示
1/SWOT分析
2/目标市场分析
3/确定营销传播目标
4/品牌定位
作业：品牌分析
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