整合营销传播系统课件(PPT 93页)
所属分类：整合营销
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资料简介：
整合营销传播系统
什么是IMC？IMC定义-1
什么是IMC？IMC定义-2
什么是IMC？IMC定义-3
什么是IMC？IMC定义-4
为什么要IMC？营销传播发展的阶段
为什么要IMC？整合营销传播的背景
为什么要IMC？整合营销方案的特质
为什么要IMC？“整合”: 多重的意义
为什么要IMC？邓肯的“整合层级模式”
为什么要IMC？ IMC的发展层次
为什么要IMC？ IMC的发展层次
如何做IMC？-1
如何做IMC？-2
如何做IMC？-3
如何做IMC？-4
如何做IMC？-5
Sirgy的“系统模式”
Sirgy的“系统模式” -公司层次
Sirgy的“系统模式” –营销层次
（1）差异化营销战略
（2）成本领先战略
（3）焦点法则战略
Sirgy的“系统模式” –营销传播层次
4、媒体选择战略
消费者导向
你如何选择你的牌子？
行销组合策略 Marketing Mix Strategy
基本沟通模式
行销沟通模式
行销沟通的回馈
发展有效的沟通步骤
辨认目标听众 Target audience
确定沟通目标 或要求的反应 Response
反应层次模式
选择信息 Message (1)
选择信息 Message (2)
Impact of intended & unintended communication
选择沟通的管道 Channel
选择沟通的管道 Channel 2
拟定整体促销预算 Budget
决定促销组合 Promotion mix
促销工具: 广告
促销工具: 销售促进 Sales Promotion
销售促进的种类
促销工具:公关与报导 Public relations & Publicity
促销工具:人员推销
直效行销 Direct Marketing
促销组合 受了公司推与拉的策略影响
衡量促销结果
互联网络广告的特色
Integrated Marketing Communications (IMC) 整合性的行销沟通（传播)
Integrated Marketing Communications (IMC) 整合性的行销沟通（传播)的重点
7个层次的整合 7 levels of integration
7个层次的整合 7 levels of integration (2)
Conclusion
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