企业营销理念思路与战略培训教材(PPT 56页)
所属分类：营销战略
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资料简介：
企业营销理念、思路与战略
1.2.4企业市场营销管理的任务
一、树立正确的市场营销理念
全面营销观念
4P与4C对照表
新旧营销观念对比表
二、在变化的环境中抓住机会
企业的宏观环境
公司宏观环境中六种主要的影响因素
公司宏观环境的基本特征
1.人文环境
2.自然环境
3.技术环境
4.经济环境
5.政治法律环境
6.社会文化环境
1.顾客让渡价值
2.顾客资产
3.顾客的吸引和维系
顾客的维系
4.影响消费者购买行为的因素
2。社会因素
（1）相关群体
（2）家庭
（3）社会角色与地位
3。个人因素
4.心理因素
（1）动机
5.5购买者的购买决策过程
（1）确认需要
（2）收集信息
（3）评价方案
（4）购买决策
（5）购后行为
四、在竞争中求生存、获利润 ------企业与竞争者
确定竞争地位
1.市场领导者战略
1.1扩大市场总需求
1.2保持市场占有率
1.3提高市场占有率
2.市场挑战者战略
3.市场追随者战略
4.市场补缺者战略
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