某科技有限公司在中国市场的营销策略研究论文(DOCX 51页)
所属分类：营销战略
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资料简介：
摘 要.....1
Abstract.....2
第1章 引言.....3
1.1 研究背景和意义.....3
1.2 研究思路和框架.....3
第2章 拜尔材料科技有限公司概况.....6
2.1 拜尔集团介绍.....6
2.2 拜尔材料科技有限公司介绍.....8
2.3 拜尔材料科技有限公司在中国市场的发展.....10
第3章 中国化工行业的概况和发展趋势.....12
3.1 化工行业、化工品市场基本概念.....12
3.2 化工行业的产业链.....12
3.3 中国化工行业的市场要素.....13
3.3.1 化工品供给.....13
3.3.2 化工品需求.....14
3.3.3 供需均衡与价格.....15
3.4 中国化工行业发展趋势.....16
第4章 拜尔材料科技有限公司外部营销环境分析.....19
4.1 外部宏观环境分析（PEST分析）.....19
4.1.1 政治.....19
4.1.2 经济.....19
4.1.3 社会.....20
4.1.4 技术.....20
4.2 行业竞争环境分析.....21
4.2.1 供应商的议价能力.....21
4.2.2 购买者的议价能力.....22
4.2.3 潜在竞争者的进入能力.....22
4.2.4 替代品的替代能力.....23
4.2.5 行业内竞争者的竞争能力.....23
4.2.6 行业竞争环境分析结论.....25
第5章 拜尔材料科技有限公司内部营销环境分析.....27
5.1 内部资源.....27
5.2 内部能力.....29
5.3 SWOT分析.....30
5.3.1 优势（Strengths）.....30
5.3.2 劣势（Weakness）.....31
5.3.3 机会（Opportunities）.....32
5.3.4 威胁（Threats）.....32
5.4 拜尔材料科技有限公司在中国应采取的市场战略.....33
第6章 拜尔材料科技有限公司在中国的市场定位.....34
6.1 化工品市场客户购买行为分析.....34
6.2拜尔材料科技有限公司在中国的市场定位分析.....35
第7章 拜尔材料科技有限公司在中国市场的营销策略分析.....38
7.1 产品策略.....38
7.2 价格策略.....39
7.3 渠道策略.....41
7.4 市场推广策略.....43
第8章 总结.....45
参考文献.....46
致谢.....47
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