市场调查方法与技术(PPT 62页)
所属分类：市场调查
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资料简介：
主要内容
第十章 战略调研
本章结构
第一节 竞争者调研
一、竞争情报的收集
竞争者信息调查
非道德手段
二、竞争者的识别
三、竞争者分析
竞争战略的选择
三、竞争者分析变量
竞争者的市场份额分析
分析以下市场
兰查斯特战略模式的距离理论
四、案例分析：电信行业运营商竞争分析
竞争对手用户现状分析
竞争对手在本企业用户的业务渗透率
案例分析：17911国际和国内业务发展状况
第二节 市场细分调研
一、市场细分的作用
二、市场细分的类型
细分消费者
社会经济分级
精明细分
家庭主妇
Value A Lifestyle System 心理细分系统
安德里逊和贝克
案例：牙膏市场的利益细分
细分企业市场变量
三、 市场细分的模式
四、市场细分调研的程序
五、市场细分的分析技术
六、案例分析：盖洛普公司的市场细分调研
第三节 产品定位调研
一、产品定位
二、定位过程
确定产品的市场定位
三、 产品定位方法
产品特色定位
产品利益定位
使用时机定位
使用者类型定位
与竞争品牌对比定位
产品类别游离定位
价格定位
综合定位
..............................
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