市场调查与预测之市场调查概述(PPT 59页)
所属分类：市场调查
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资料简介：
主要内容
第一章 市场调查概述
第一节市场与市场调查 基本知识
（一）市场含义
（二）市场的功能
单元小结
第二节 市场调查内容 学习目标与要求
教学重点与难点
一、市场宏观环境调查
（一）政治环境调查
（二）经济环境调查
（三）社会文化环境调查
二、市场微观环境调查
（一）市场需求调查
（二）消费者人口状况调查
（三）消费者购买动机和行为调查
（四）市场供给调查
（五）市场营销活动调查
1、竞争对手状况调查
2、产品调查
3、价格调查
4、销售渠道调查
5、促销调查
单元小结
实践与训练
第三节市场调查机构与人员 学习目标与要求
教学重点与难点
一、市场调查机构
二、市场调查人员
（一）市场调查人员的素质
（二）市场调查人员的培训
单元小结
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