优秀广告文案(PPT 45页)

主要内容
一、什么是广告？
二、什么是广告文案？
广告语言的视点、风格和写作要求
广告文案的叙述视点
广告主
名人或权威人士
与受众有关的商品使用者
目标受众或其中的一员
商品或其象征物
商品的处置对象或相关物
广告语言的风格运用
宏伟叙体的运用
情感叙体的运用
个性叙体的运用
广告语言的写作要求
广告写作中成语、诗文等的借用情况
诗文的借用
俗语的借用
歌辞的借用
对联在广告组合中的运用

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