广告文案培训(PPT 87页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
主要内容
广告文案
什么是4A？
第一章.广告文案定义
1 .广告文案的媒体类别
2 .广告文案写作特别之处
3 .作“案”工具
4 .史上著名广告撰稿人及作品
第二章. 广告文案的创作准备
Who对谁说——目标消费者
Why为什么说——广告目标
What说什么——广告诉求
How怎么说——广告创意、语气或态度
Where(在哪说 ）When（什么时候说）
第三章.怎样写广告标题
第二节.成败在此一句
第四章.如何写广告正文
第二节.正文撰写5部曲
正文风格之二：书面语，构筑形式美
第三节.随文的几大要素
撰写随文要注意的：
第五章.怎样创作广告口号
第二节.广告口号的功能
第三节.广告口号的特点
第四节.口号与标题的不同
第五节.如何提高广告口号水准
第六节.广告口号创作秘笈
第六章.怎样创作系列广告
第二节.系列广告的形式解码
第三节.系列感，从标题开始
第七章.怎么样写平面广告
第二节.怎样写企业、品牌、产品样本
第三节.怎样写促销折页
第八章.怎样写电视广告
第二节.电视广告中文案做什么
第三节.文案在电视广告中呈现方式
第四节.脚本、故事板、分镜头
第五节.电视广告文案的检核
第九章.怎样写广播广告
第二节.如何创作广播广告
第三节.广播广告的类别
第四节.声音写作的4条原则
第五节.广播广告检验技巧
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