广告文案写作(PPT 62页)
所属分类:广告传媒
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任务1:认识广告文案
任务2:广告标题写作
任务3:广告正文写作
任务4:广告口号与附文写作
任务1:认识广告文案
【知识帮助】
2、广告文案的分类
3.1.2广告文案的构成
案例:高尔夫汽车广告文案
3.1.3 广告文案的写作原则
【知识与回顾】
任务2:广告标题写作
【引导案例】
【知识帮助】
2、引起注意,刺激兴趣。
3、加深印象,促进购买。
3.2.2广告标题的类型
3.2.3广告标题的表现形式
3.2.4广告标题的写作要点
【知识与回顾】
任务3:广告正文写作
【引导案例】
【课业设计】
【知识帮助】
2、说服性
3、鼓动性
3.3.2广告正文的表现内容
3.3.3广告正文的表现形式
2、情感型广告正文
Asonor:Chippendale止鼾喷剂广告
3、情理交融型广告正文
3.3.4广告正文的写作要点
【知识与回顾】
任务4:广告口号与附文写作
【引导案例】
【引导案例】
【课业设计】
【知识帮助】
2、广告口号和广告标题的区别
3、广告口号的写作
3.4.2广告附文写作
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