NBA市场营销学导论(PPT 60页)
所属分类:营销知识
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第一章 导论
一、《市场营销学》的基本架构
二、本课程的学习目标
三、课程说明
四、核心内容
我国的路线方针政策
21世纪幸福新概念
第一节 市场营销学的产生、发展与传播应用
小案例:汽车大王的经营观
1.创立阶段(19世纪末-20世纪30年代)
2.形成阶段(1931年-二战爆发)
3.发展阶段(二战后-20世纪60年代末)
4.提升阶段(20世纪70年代至今)
第二节 市场营销理念的演进
一、以企业为中心的经营观念(传统营销理念)
(一)生产观念
(二)产品观念
(三)销售观念
(一)市场营销观念
案例二
(二)社会营销观念
三、战略营销理念
四、营销理念小结
战略营销与市场营销的主要差别
大家谈★企业应树立的观念
第三节 市场营销学的主要内容与学习方法
战略营销管理主要内容与逻辑框架(书教材P15)
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