市场调研与预测(PPT 50页)
所属分类:市场调查
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第七章 市场调研与预测
重点、难点:
第一节 市场营销调研
市场调研的内容和范围
市场营销调研的类型
市场调研的程序
调研准备阶段
调查问卷的特征与类型
调查问卷的结构
调查问卷设计的标准
问题类型
答案类型
问卷设计的基本技巧
问题顺序编排的技巧
问卷格式编排的技巧
不同访问方式的问卷设计技巧
调研实施阶段
调研结果处理阶段
一手资料调研方法
询问法
观察法
实验法
第二节 市场需求的测量与预测
市场需求的预测方法
作业
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