公益广告文案写作(PPT 46页)
所属分类:广告传媒
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第九章 公益广告文案写作
第一节 公益广告概述
全民健身,抗击非典
第二节 公益广告文案的写作
一、公益广告的特征
二、公益广告的主题类型
像保护熊猫一样保护野生动物。
三、公益广告的创意原则
1、简约性原则
2.互动意识原则
3.寓言性原则
4.独创性原则
5.时效性原则
四、公益广告写作的基本要求:
3、强势诉求,以情动人
4、语言简明,通俗易懂
5、新颖独特,有创意
五、公益广告语
六、公益广告创作误区1、主题针对性不强,表现手段单调、枯燥。
2.违反诉求简明直观的特性,信息传递过于曲折。
3.玩弄文字游戏,不能产生震撼力,使广告收效甚微。
第三节 公益广告商业化问题分析
二、公益广告商业化的利弊得失
四、一个相对概念:商业广告公益化
汇丰银行广告
针对中国人的广告
针对中国人的广告
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