国际市场信息与营销调研(PPT 68页)
所属分类：市场调查
文件大小：517 KB
下载要求：10 学币或VIP
点击下载
资料简介：
主要内容
第八章 国际市场信息与营销调研
进军日本的“苹果”市场
进军日本的“苹果”市场（续）
第一节 国际市场信息概述
一、国际市场营销调研的含义
二、国际市场营销调研的作用
宝洁的国际市场调研
英特尔在中国成都的投资调研
国际市场营销调研的主要内容
宝洁“激爽”的黯然退市
第二节 国际市场营销调研方案
一、确定市场调研目的与市场调研类型
国际市场营销调研的类型
二、确定国际市场调研范围
例：垃圾寻宝记
例：（续）
三、拟定调研项目
例：新可乐的沉浮
例（续）
评估信息需求 Analyzing the situation
康宝的新包装
例
四、确定资料来源和整理资料
五、撰写调研报告
第三节 国际市场调研方法
一、文案调研
二、实地调研
例：焦点集体访谈
个别访问
电话访谈 telephone interviews
邮寄问卷
例：“加料”的问题 Loaded questions
国际营销调研方法
例：无所不在的窥伺
例：机械观察装置
观察法的缺点
例：麦当劳的实验
4、抽样调查法
抽样的难题
例：麦当劳的抽样错误
互联网在国际市场调研的应用
表：世界范围互联网用户的统计数字
互联网对市场调研的影响
第四节 国际市场调研组织
自行调研还是外部调研服务
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
