国际市场营销调研(PPT 49页)
所属分类:市场调查
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案例导读:丰田进军美国
第一节 国际市场营销调研的内容
一、国际市场营销调研的涵义与作用
二、国际市场营销调研的过程
三、国际市场调研的内容
(一)国际市场宏观营销环境调研
(二)国际目标市场消费者调研
(三)国际市场营销组合调研
第二节 国际市场营销调研方案
第三节 国际市场调研方法
一、文案调研
资料来源
二手资料来源
二、实地调研
(一) 观察法
(二)询问法
(三)实验法
国际营销实地调研遇到的困难(1)
国际营销实地调研遇到的困难(2)
国际营销实地调研遇到的困难(3)
国际营销实地调研遇到的困难(4)
国际营销实地调研遇到的困难(5)
决定问题先后顺序
不应采用的问题:
问卷是否考虑到应答的需要
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