广告理论与实务培训(PPT 241页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
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主要内容
广告理论与实务
第一章广告概述
目标规划：
平面广告案例展示
视频广告案例欣赏
1.1广告基本知识
1.2广告发展简史
1.3广告的分类
第二章广告心理
2.1广告市场
2.1.2广告与企业经营的关系
2.1.3广告与消费者的关系
2.2广告传播
2.2.2广告传播过程
2.2.3广告传播的基本原理
2.3广告心理
广告心理学的研究对象
广告受众的注意
广告媒体
各类广告媒体的心理特点
消费者购买决策过程
广告影响消费者的行为
广告受众心理
第三章广告策略
广告产品策略
产品定位策略
1实体定位策略
2观念定位策略
产品生命周期与广告策略
产品生命周期各阶段特点及使用的广告策略
3.2广告市场策略
广告目标市场定位策略
广告促销策略
广告心理策略
广告媒介策略
1.影响广告媒介策略制定的因素
2制定广告媒介策略的基本原则
广告媒介策略内容
3.4广告实施策略
第四章广告调查
目标规划
广告调查的意义
广告调查的内容
广告调查的程序和方法
广告调查报告的格式
广告调查报告的主要内容
广告调查报告的写作要领
第五章广告创意与策划
知识目标：
5.1广告创意
5.2广告创意思维及基本原则
5.3广告策划
5.4广告策划书的撰写
第六章广告创作
本章提示
第一节广告文案写作
一、广告文案的概念
二、广告文案的结构
三、广告文案人员的素质
第二节电子广告制作
一、电视广告创作
二、广播广告创作
第三节平面广告制作
一、平面广告的构成要素
二、平面广告布局和设计原则
广告媒体的选择
广告媒体的选择
案例台湾黑松广告媒体策略
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