SEM搜索引擎营销概论(PPT 80页)
所属分类：营销知识
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资料简介：
主要内容
搜索营销由此应运而生
搜索营销效果转化漏斗
搜索引擎工作原理
搜索引擎的工作原理
谁来抓取网页？
Spider如何抓取网页？
互联网能有多少网页被Spider抓取？
Spider抓取的网页如何建立数据库？
搜索引擎如何处理搜索请求？
如何分析搜索请求？——切词
切词的问题——歧义
如何切词能消除歧义？
如何分析搜索请求？——同义词
如何判断同义词？
如何分析搜索请求？——词的位置
如何筛选与搜索请求相匹配的结果？
如何对匹配出来的网页进行排序？
为什么有些搜索结果不一样？
搜索营销的运作机制
搜索引擎如何展示出付费搜索结果？
搜索营销技术比较
付费放置的排名机制
付费放置的展现位置
付费放置展现案例
付费放置的计费依据
付费放置的计费方法
练习:价格排名原理-案例与练习
思考题？
找到关键词
潜在客户搜索习惯举例
关键词的分类管理-账户结构
建立账户结构的目标
按照用户需求，细分产品层级
将产品层级和账户层级对应
完成账户结构
建立账户结构参考思路
关键词的触发机制-匹配模式
什么是否定关键词
什么是精确否定关键词
关键词匹配模式关系及示例
关键词匹配模式练习
创意的样式
创意的撰写
创意的撰写—描述
创意的撰写—断句符
写条创意，练一练
什么是通配符
创意展示的方式
企业搜索营销过程中面临的问题
搜索营销过程控制
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