市场营销战略规划和营销管理过程(PPT 105页)
所属分类：营销战略
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资料简介：
主要内容
第一节 市场营销战略概述
一、企业战略的含义
二、企业战略的重要性
国际长寿命著名公司
国际长寿命著名公司
国内企业流星现象的原因：
第二节 市场营销战略规划的内容和步骤
（一）确定企业任务
（二）分析企业环境
（三）确定企业目标与目标市场
（四）分析业务组合
（五）制定企业整体增长战略
向后一体化
横向一体化
统一企业的多角化经营
案例：“巨人集团”的兴衰
“巨人集团”的多元化策略
巨人创业成功的奥秘
巨人失败的原因
多元化战略成败的关键因素
第三节竞争性定位战略与竞争性营销战略
一、竞争性定位战略
二、竞争性营销战略
竞争者竞争战略选择
1、市场领导者战略
市场领导者战略
市场领导者战略
2、市场挑战者战略
3、市场追随者战略
第四节 企业的营销管理过程
一、分析企业市场机会
二、研究与选择目标市场
三、设计市场营销组合
四、市场营销控制
案例1.不熟的业务不做--格力集团
案例2.永不进入电讯服务业
案例3.把一个产品做精、做专、做大、做深
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