慢跑鞋市场推广方案(DOC 63页)
所属分类：市场推广
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资料简介：
目录
一、产品分析•3
（一）产品特征3
（二）产品生命周期4
（三）产品品牌形象分析5
（四）产品卖点分析6
（五）产品分析总结7
二、市场分析8
（一）行业分析8
（二）环境系统分析9
（三）竞争对手分析•12
（四）新百伦慢跑鞋在福州市场的SWOT分析13
三、消费者分析15
（一）消费者的总体消费态势•15
（二）现有消费者分析•15
（三）潜在消费者分析•16
（四）消费者分析总结•16
（五）目标消费者•17
附件一：《关于慢跑鞋的市场状况调查问卷》•18
附件二：《关于“新百伦慢跑鞋”的市场问卷调查报告》•20
一、调查方案20
二、调查结果20
三、总结38
附件三：《关于“新百伦慢跑鞋”的深度访谈报告》•41
附件四：《消费者洞察》•44
四、新百伦慢跑鞋的产品定位45
五、广告主题48
六、广告表现49
（一）广播广告脚本•49
（二）平面广告•50
七、活动策划53
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