碳酸饮料市场调查报告(PPT 99页)
所属分类：市场调查
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资料简介：
主要内容
一、碳酸饮料生命周期：步入成熟生命周期。
二、广告策略
三、营销策略（以百事可乐和可口可乐的比较为例）
针对习惯性的购买行为的主要营销策略：
一、品牌策略
二、产品策略
三、价格策略
四、促销策略
五、渠道策略
一、市场细分
二、产品概念
四、产品卖点与广告诉求点（以百事与可口为例）
五、采取主要广告诉求表现策略与表现手法
六、媒体策略与投放
七、整合营销传播手段的特点
典型案例
一、生命周期及相应的广告策略
（一）、导入期：以生产观念为中心阶段向以推销观念为主导阶段的转型。
（二）、快速成长期：以推销观念为主导阶段向以营销观念为导向的转型。
（三）、成熟期：以营销观念为导向阶段向整合营销传播阶段的转型。
二、百事可乐在中国的营销策略
一、百事可乐在中国的品牌策略分析：
二、百事可乐在中国的价格策略分析:
三、百事可乐在中国的产品策略分析：
四、百事可乐在中国的渠道策略分析：
五、百事可乐在中国的促销策略：
一、百事可乐的市场细分：
百事可乐进行市场细分的标准
百事可乐目标市场描述及选择理由
销售群体——年轻富企业管理一族
二、百事可乐的定位：
三、百事可乐的产品概念：
四、百事可乐的广告口号：
一、产品卖点与广告诉求点：
二、采取主要广告诉求表现策略与表现手法：
三、媒体策略与投放：
整合营销传播常用手段的规律性特点：
整合营销传播：典型案例
整合营销传播在百事“果缤纷”产品宣传战的表现为：
THE END
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