市场调查的内容(PPT 50页)
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市场调查的内容
肯德基—市场调查分析
肯德基在中国
市场调查的目的
(1)市场环境调查
海尔沙尘暴里寻商机
(2)市场需求调查
(3)市场供给调查
(4)市场营销因素调查
诺基亚为何日薄西山?
1、战略上选错操作系统
2、大企业的通病
3、对新技术丧失敏感
4、对用户需求变化缺少反应
(5)市场竞争情况调查
市场调查方法
观察法
直接观察法
案例:调查最佳广告媒体
垃圾学理论
询问法
面谈调查
邮寄调查
电话调查
留置询问表
实验法
实验案例:调查免费样品对销售量的影响
总结:
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