消费者选择培训课件(PPT 63页)

主要内容
第二章消费者选择
一、基数效用论——边际效用分析法
1、效用U（Utility）
对效用的理解——《最好吃的东西》
对效用的理解——《傻子地主》
对效用的理解——《钻石和木碗》
2、两种效用理论
3、总效用TU与边际效用MU
4、总效用TU与边际效用MU的关系
5、边际效用递减规律
例题
6、货币的边际效用
7、基数效用论消费者均衡的条件
8、需求曲线向右下方倾斜
9、消费者剩余
光滑需求曲线的消费者剩余
二、序数效用论——无差异曲线分析法
1、消费者偏好
2、无差异曲线indifferencecurves
无差异曲线的推导
3、无差异曲线的特征
同一平面图上可以有无数条平行的无差异曲线
4、边际替代率MRSMarginalRateofSubstitutionofCommodities
商品边际替代率递减规律
边际替代率与边际效用的关系
5、无差异曲线的特例——MRS不递减
（2）完全互补
三、预算约束线(消费可能线)
2、预算约束线方程
3、预算线的移动
（3）消费可能线的旋转
四、序数效用论消费者均衡的条件
消费者均衡点
2、解释
消费者均衡的边际分析
3、消费者均衡的条件
4、恩格尔曲线
劣质商品恩格尔曲线
根据恩格尔曲线来区分必需品、奢侈品和劣等品
六、替代效应和收入效应
七、从单个消费者到市场的需求曲线
从单个消费者的需求表到市场需求表
八、不确定性和风险

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消费者行为分析(PPT 80页)

消费者行为.ppt37

李宁品牌目标消费者分析报告(ppt 46页)

顾客购买心理与商品价格(doc 12页)

消费行为分析(PPT 23页)