市场营销战略与管理(PPT 69页)
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市场营销战略与管理
导向:战略指导战术
遵循:战术服从于战略
实施:战术支持战略
第一章 总论
第一节 企业市场营销战略概述
战略与战术的区别
战略管理的发展
企业营销战略内容:
第二节 企业市场营销战略的层次
事业部战略
SBU 的标准
战略三个层次之间的关系
三个层次战略的比较
案例1:安然公司的破产
安然公司的破产
案例2:美国世通公司为何死去
案例3:联想为什么,巨人为什么
第三节 企业市场营销战略的基本要素
一、企业使命
企业使命的内容
麦当劳
惠普的使命
英特尔公司的使命
微软公司的使命
荷兰銀行的使命
索尼公司的使命
沃尔玛公司的使命
企业使命 Mission
二、企业目标
1、战略目标
2、战略目标不是财务目标
三、经营范围
四、资源配置
五、竞争优势
六、协同作用
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