目标市场选择及营销策略(PPT 71页)

主要内容
第二节目标市场选择及营销策略
一、目标市场及选择条件
二、目标市场的选择模式
市场集中化模式
选择专业化
产品专业化
市场专业化
完全市场覆盖
三、目标市场营销策略：
无差异化营销
差异化市场策略
案例宝洁公司奉行“亲近生活、美化生活”的企业宗旨
差异化营销
集中市场策略
集中化营销
二、目标市场营销战略选择的影响因素
第三节市场定位策略及方法 （market positioning)
营销视野3　定位的起源
市场定位的实质
二、市场定位的策略
避强定位
迎头定位
创新定位
典型案例
重新定位
三、市场定位方法：
第四节市场营销组合（marketing mix)
营销组合的内容 —4PS：product,price,place,promotion
分销渠道
大市场营销（Megamarketing）
全新的营销组合：4C组合
案例：

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