淘宝C2C网店的网络营销策略研究(PDF 55页)
所属分类：网络营销
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资料简介：
目 录
第 1 章 绪 论.1
1.1 研究背景.1
1.2 研究目的和意义.2
1.3 研究方法.2
1.4 创新点.3
1.5 研究内容.3
1.6 研究框架.4
第 2 章 文献综述与理论研究.5
2.1 网络营销的定义和特征.5
2.2 网络营销与传统营销的联系与区别.8
2.3 网络营销对传统营销的影响.11
2.4 网络营销的相关理论.13
第 3 章 我国网络购物市场的宏观环境及发展现状和存在的问题.17
3.1 我国网络购物市场宏观环境.17
3.1.1 政治环境.17
3.1.2 经济环境.17
3.1.3 社会环境.18
3.1.4 技术环境.18
3.2 我国网络购物市场发展现状.18
3.2.1 我国网络购物市场的交易规模.18
3.2.2 我国网络购物市场的用户规模.19
3.2.3 我国网络购物消费者的特点.20
3.3 我国网络购物市场中存在的主要问题.20
第 4 章 淘宝 C2C 网店的简介和 SWOT 战略分析22
4.1 淘宝网 C2C 网店的基本概念.22
4.2 淘宝 C2C 网店的规模.23
4.3 淘宝 C2C 网店的经营模式.23
4.4 淘宝 C2C 网店的网络营销 SWOT 分析26
第 5 章 淘宝 C2C 网店的网络营销策略研究.29
5.1 保障性网络营销策略——以淘宝平台为依托.29
5.1.1 严格遵守并执行运营规则.29
5.1.2 充分利用流量资源.30
5.2 根本性网络营销策略——以顾客需求为导向.32
5.2.1 追踪市场动态.32
5.2.2 优化购物体验.33
5.2.3 积极降低消费者的感知风险.35
5.3 拓展性网络营销策略——以全面推广为特色.37
5.3.1 淘宝店内的营销推广.37
5.3.2 淘宝站内宣传.39
5.3.3 淘宝站外宣传.40
第 6 章 结论与研究的局限性.42
参考文献.43
致 谢.46
攻读学位期间取得的科研成果.47
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