如何撰写营销策划书(PPT 72页)
所属分类：营销策划
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资料简介：
主要内容
一、编制原则
二、基本内容
正 文
营销策划书的内容
策划目的
分析当前的营销环境状况
分析当前的营销环境状况(cont’)
市场机会与问题分析
营销目标
营销战略
营销宗旨
产品策略
价格策略
销售渠道
广告宣传
具体行动方案
策划方案各项费用预算
方案调整
三、营销策划书为谁而写
四、营销策划书怎样书写
整理资料
版面设计
营销策划书书写技巧
五、产品营销策划书的写作方法
1. 标题和封面的写法
标题的两种形式
两种标题形式的评价
封面的视觉化
表页的表现形式之一
表页的表现形式之二
表页的表现形式之三
2. 目录
3. 对策划者的写法
4. 前言和项目背景的写法
（1）前言的写法
前言的写法举例
前言应明确本策划所委托的内容
（2）项目背景的写法
5. 环境的写法之一
环境分析时通常只需表现要点
6. 策划目的和内容的写法
（1）策划目的写法
（2）策划内容的写法
特别注意策划内容的表现技巧
策划内容表现举例：
7. 策划问题点的写法
策划问题点的写法
以守的姿势提出问题
以守势提出问题举例
以攻的姿势提出问题
以攻势提出问题举例
策划问题点的表现形式
策划问题点的表现形式举例
8.策划效果的写法
策划效果写法举例
9.策划预算的写法
策划预算的两种写法
10.策划日程的写法
策划日程的写法
11.参考资料的写法
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