市场营销学之市场营销策划概述(PPT 49页)
所属分类：营销策划
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资料简介：
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主要内容
一、市场营销策划概述
二、现有业务组合策划
三、新业务发展策划
第4讲 市场营销策划
第一节 市场营销概述
一、市场营销策划的涵义和特征
二、市场营销策划的类型
1.公司策划
2.部门策划
3.业务单位策划
4.产品策划
策划层次与内容的联系
三、市场营销策划的内容
第二节 现有业务组合策划
一、建立战略业务单位
（一）战略业务单位的定义
二、BSDZ咨询公司模型
（二）业务的战略决策
三、通用电气公司模型
多因素业务经营组合模型图
第三节 新业务发展策划
一、密集型成长战略
安索夫的产品—市场矩阵
二、一体化成长战略
三、多角化成长战略
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