市场分析(PPT 110页)
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资料简介：
主要内容
市场分析
第一节 市场的基本概念和分类
第二节 市场竞争分析
一、市场的概念
（1）潜在竞争者
家电市场
服装市场
案例：向不穿鞋的人推销鞋
二、市场的分类
汽车配件市场是属于消费者市场还是生产者市场？
一、市场竞争的类型
iPhone的潜在竞争者
（2）同行业现有竞争力量
iPhone 现有竞争者
（3）购买者
iPhone
（四）供应商
（四）替代品
二、基本的市场竞争策略
（二）差异化策略
贝因美的差异化策略
（三）聚焦策略
向联合利华学习集中化战略
新可口可乐失误的调研
（三） 市场调查的分类
2 按照调查的方法分类
描述性调研（目的：描述市场状态和特征；本质：知道是什么）：
因果性调研（目的：确定并解释变量因果关系；本质：认识为什么）：
3 按照调查的时间分类
4 市场调查的方式
二、市场调查的程序和方法
（一）文案调查法
(二)抽样调查法
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