公益营销可助家纺企业赢心(DOC 31页)
所属分类：营销知识
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资料简介：
内容摘要
随着开学季的来临，各种爱心助学活动在这段时间轮番上演，不少热心企业都以各种的形式进行捐资助学。在五六十年代，雷锋就是好人好事的代表，到了21世纪，做好事不再是一个人的事情，而是整个社会的事情。由此，公益营销成为了很多企业的营销策略。
公益营销，并不是一个全新的概念，因为近年来早有不少家纺企业在使用。如：博洋家纺“关爱三无老人”“圆梦大学”活动，梦洁家纺“爱在家庭”公益项目，宝缦家纺“一床暖被”活动等。许多营销专家认为，将企业的营销战略与非营利组织或者公益活动联系在一起的市场营销是一种非常有效的形式。在硝烟弥漫的商海，价格战可能被视为下策的战略，厮杀比拼最后可能只落得两败俱伤。但相比起价格战的无情，充满温情和暖意的公益营销更容易被消费者所接受，被视为高明的攻心之术。
公益营销就是以关心人的生存发展，社会进步为出发点，与公益组织合作，充分利用其权威性、公益性资源，搭建一个能让消费者认同的营销平台，促进市场销售的营销模式，这是一种非常有效的营销模式。我们所说的非盈利组织的资源往往都是能让公众广泛认同、信任的，因为他们的权威性可以被最广泛的消费者接受，而他们的公益性又可以得到国家各级主管部门的支持。利用他们的资源来推动产品销售，这种推动力是不可限量的。
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