世联关于营销报告写作的分享(PPT 142页)

主要内容
配色方案（color scheme）——由于显示器色差和个人感知偏差，使用色彩时请通过“自定义色彩”设置准确的RGB参数，切勿随意取色
文字（text）——
文字排版示例
底纹边框（shading & border）——
底纹边框示例
图表（chart）——常用图表的格式示例
表格（table）——尽量避免过长、信息量过多的表格，表格的表达效果远不如图表和观点句直接明了；使用表格注意以下两点
组织结构图（Organizational Chart）——统一使用无填充黑色矩形边框及黑色连接线构成的组织结构图（粗细0.75磅），注意以下要点
图片（image）——插入图片时一般不使用图片边框，也不采用图片效果；同时注意以下两点
其他元素（一）
其他元素（二）
使用指引
目录（Contents）
组织结构图（Organizational Chart）
可变数目水平列表（Lists – Horizontal Variations）
可变数目垂直列表（Lists – Vertical Variations）
进度计划表（Schedule）
要点指引（Guidelines）
金字塔（Pyramids）
共同点（Common Ground）
要素（Factors）
矩阵/表格（Matrix/Table）
机会/威胁（Opportunities/Threats）
冲突/矛盾（Conflict/Controversy）
上升/下降（Bottom Up/Top Down）
平衡/失衡（Balance/Imbalance）
过程（Process）
过程—上升/下降（Process – Increase/Decrease）
循环（Cycles）
进入/引发（Incoming）
直角螺旋（Spirals - orthogonal）
跨栏（Hurdles）
阻力/障碍（Resistance/Obstacle）
过滤（Filters）
思想/方向转变（Change of Minds/Direction）
结点（Nodes/Interfaces）
压力（Pressure）
影响（Consequences）
影响因素（Impact – 3 Factors）
影响因素（Impact – 4 Factors）
影响因素（Impact – 5 Factors）
影响因素（Impact – 6 Factors）
影响因素（Impact – 7 Factors）
影响因素（Impact – 8 Factors）
要素（4 Factors）
要素（6 Factors）
要素（8 Factors）
影响因素与结果（Impact and Result）
愿景（Vision）
价值链（Value Chain）
坐标（Coordinate）
行动/反应（Action/Reaction）
相互作用（Interaction）
拼图（Jigsaw Puzzles）
螺旋（Spiral）
加/减（Plus/Minus）
阻力（Resistance）
分离（Separation）
优势/弱势（Strengths/Weaknesses）
影响（Influence – 1 factor）
影响（Influence – 2 factor）
目标（Target）
增长（Growth）
文本边框（Text in Box）
台阶（Steps）
平行线（Parallel）
分裂（Split）
逆势/顺势（Against /With the Tide）
方向转变（Change of Direction）
协作（Cooperation）
依存关系（Dependence）
发展（Development）
资源浪费—问题/解决方法（Waste of Resource – Problem/Solution）
世界地图（World Map）
中国地图（Map of China）
省市自治区地图
其他图形
写字板（Board）
标注（Stickers）
客户报告版权声明（Disclaimers Client）
内部报告版权声明（Disclaimers Internal）

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