网络应用大赛服装饰品网络营销的策划方案(DOC 12页)
所属分类：营销策划
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资料简介：
摘要
现今有网上购衣经验的人往往遇到看上去好看的衣服，实际穿在自己身上却并不合适，或者颜色,材质等等与网上了解的不尽相同,退货又相当费时费事。没有网购经历的人被网上的信息搞的眼花缭乱，不辨真假，看到合适的衣服仍犹豫不决，网络销售的服装均以平面图展示，不能全面、直观的展示服装。网络欺骗行为等不安全因素致使网络可信度偏低，阻碍了网购成交量和成交率的增长。针对这些情况我们提出了“网络试衣间的构想,多渠道广告宣传手段,用户俱乐部沟通平台”等实际方案来帮助解决服饰营销中的问题,使服饰网络销售更完善,创造更多的经济效益。
一． 关于淘宝服饰网络营销的市场现状及发现的问题
⒈ 淘宝服饰网络营销的市场现状
服饰业是较早开展网上营销的行业，取得了很好的效益，同时又面临很多问题，在网络营销发展过程中具有很强的代表性。而淘宝网占据着中国网络购物市场的大半江山,淘宝服饰销售在网上销售业中具有较强代表性。
表一.服饰网络营销状况
通过数据表来反映（注:数据表引用IT168资讯）
如表一: 淘宝网2007/2006年度商品类目销售排行对照（数据来源：淘宝网、支付宝）
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