哈根达斯国际营销策划书(DOC 36页)

目录
前言.2
第一部分
市场分析
1.哈根达斯品牌形象分析4
2.品牌创始故事.7
3.产品分析.10
4.营销环境分析.11
5竞争对手分析.12
6消费者分析.16
第二部分
广告策略
1.目标市场策略18
2.目标市场策略.20
3.广告品牌定位策略.23
第三部分
广告表现策略
1.广告诉求策略.24
2.广告表现策略.25
广告创意脚本.26
电视广告脚本.26
广播广告脚本27
哈根达斯平面广告27-30
第四部分
广告目标
1.企业目标.30
2.广告活动目标.31
3广告目标市场策略.31
4产品定位策略.32
第五部分
广告计划
一、媒介选择：33
二、各阶段的媒介投放34
三．媒介投放费用34

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